Atribución de Marketing
Estás gastando dinero para llevar personas a tu sitio web. Cuando alguien envía un IntakeBot, quieres saber qué los trajo ahí.
ioZen captura datos de atribución automáticamente desde IntakeBots embebidos, para que puedas conectar envíos con campañas y enviar eventos de conversión a plataformas de anuncios.
Qué se captura
Section titled “Qué se captura”Cada envío de IntakeBot registra de dónde vino el visitante:
| Campo | Fuente | Qué te dice |
|---|---|---|
| utm_source | Parámetro URL | Fuente de tráfico (facebook, google, newsletter) |
| utm_medium | Parámetro URL | Canal (paid, organic, email) |
| utm_campaign | Parámetro URL | Nombre de campaña |
| fbclid, gclid, ttclid | Parámetro URL | IDs de clic de plataformas |
| sessionId | Cookie | Sesión única del visitante |
| touchCount | localStorage | Cuántas visitas antes de convertir |
| embedType | Loader | Cómo se embebió el bot |
| geoCountry, geoCity | Headers IP | Ubicación del visitante |
| landingPage | Capturado | Primera página que visitaron |
| firstTouchUtm | Capturado | Primera campaña que los trajo |
Esto sucede automáticamente. No necesitas configurar nada para atribución básica.
Primer toque vs último toque
Section titled “Primer toque vs último toque”ioZen rastrea ambos:
- Primer toque: La campaña que originalmente trajo a alguien a tu sitio (almacenado como
firstTouchUtm) - Último toque: La campaña que estaba activa cuando finalmente enviaron
- Cantidad de toques: Cuántas visitas antes de convertir
Esto te permite responder preguntas como “¿Qué campaña los introdujo a nosotros?” y “¿Qué campaña finalmente los hizo convertir?”
Tipos de embed
Section titled “Tipos de embed”Cómo embebes el IntakeBot afecta qué datos de atribución están disponibles:
| Tipo de embed | Descripción | Mejor para |
|---|---|---|
| Enlace directo | Página standalone en app.iozen.ai | Campañas de email, posts sociales, códigos QR |
| En línea | Embebido en tu página | Landing pages |
| Popup | Modal activado por botón | CTAs, intent de salida |
| Widget | Botón flotante en esquina | Disponibilidad persistente |
Los embeds en línea, popup y widget capturan la mayor cantidad de datos de atribución porque corren en tu dominio y pueden acceder a parámetros UTM de la URL de la página.
Integraciones con plataformas de anuncios
Section titled “Integraciones con plataformas de anuncios”Envía eventos de conversión de vuelta a plataformas de anuncios para que sus algoritmos puedan optimizar para tus resultados reales, no solo clics.
| Plataforma | Qué necesitas | Plan |
|---|---|---|
| Meta (Facebook/Instagram) | Pixel ID, Access Token | Pro+ |
| Google Ads | Measurement ID, API Secret | Pro+ |
| Conversion URN, Access Token | Pro+ | |
| TikTok | Pixel ID, Access Token | Pro+ |
| Webhook | Cualquier URL | Pro+ |
Configurando una integración
Section titled “Configurando una integración”- Ve a Configuración del FlowApp → Integraciones
- Selecciona tu plataforma de anuncios
- Ingresa tus credenciales
- Elige qué eventos enviar (envío iniciado, envío completado, etc.)
- Usa Modo de prueba para validar antes de lanzar
Todas las integraciones soportan modo de prueba. Valida tu configuración antes de gastar presupuesto de anuncios.
Seguimiento de conversiones a nivel de campo
Section titled “Seguimiento de conversiones a nivel de campo”Aquí es donde ioZen va más allá de la atribución básica.
Las herramientas estándar te dicen “esta persona envió un formulario.” ioZen puede decirle a la plataforma de anuncios qué campos específicos se completaron y qué valores contenían. Esto significa:
- Meta puede optimizar para leads que proporcionan presupuesto mayor a $10,000
- Google puede optimizar para leads en industrias específicas
- Puedes crear eventos de conversión personalizados basados en cualquier campo
El seguimiento a nivel de campo está disponible en planes Pro y Business.
Pre-llenado desde URLs
Section titled “Pre-llenado desde URLs”Pasa parámetros en la URL de tu IntakeBot para pre-llenar campos o agregar datos de tracking:
https://app.iozen.ai/f/[id]?nombre=Juan&[email protected]&utm_source=google&utm_campaign=primavera-2026Todos los parámetros UTM en la URL se capturan automáticamente. Los parámetros personalizados pueden mapearse a campos.
Viendo datos de atribución
Section titled “Viendo datos de atribución”Los datos de atribución aparecen en varios lugares:
- Detalle del envío: Ve exactamente de dónde vino cada envío
- Historial de contacto: Rastrea todos los touchpoints de una persona a través de FlowApps
- Reportes: Filtra envíos por fuente, medio, campaña o tipo de embed
Siguientes pasos
Section titled “Siguientes pasos”- Documentación de API para códigos de embed, webhooks e integraciones
- IntakeBots para configurar qué se recolecta